ข่าวสาร oppamart  

รู้จักแบรนด์เครื่องเขียนเกาหลี Monami ผู้ผลิตปากกาในตำนานรุ่น 153 ซึ่งขายได้กว่า 4 พันล้านด้าม และเป็นส่วนหนึ่งของจดหมายรักชาวเกาหลีรุ่นสู่รุ่น

ชวนมารู้จักแบรนด์เครื่องเขียน Monami ผู้ผลิตปากกาลูกลื่นในตำนานรุ่น 153 ซึ่งชาวเกาหลีทุกคนล้วนคุ้นเคย นับถึงปัจจุบัน ปากกา Monami รุ่น 153 ขายได้กว่า 4 พันล้านด้ามแล้ว

ภาพจากซีรีส์ Start-Up (2020)
ภาพซีรีส์ Start-Up (2020) จาก instagram.com/skuukzky

เชื่อว่า จดหมายรักของชาวเกาหลีใต้,

ไม่มากก็น้อย คงมีฉบับที่ถูกเขียนขึ้นด้วยปากกายี่ห้อ Monami อย่างแน่นอน



Monami คือ บริษัทผู้ผลิตเครื่องเขียนในตำนานของเกาหลีใต้ ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 ซึ่งเป็นช่วงที่เกาหลีใต้เพิ่งก่อร่างสร้างประเทศหลังสงครามเกาหลี Monami มาจากคำภาษาฝรั่งเศสว่า mon ami แปลว่า ”เพื่อนของฉัน”

เพียง 3 ปี นับจากก่อตั้งบริษัท แบรนด์ Monami ได้ผลิตปากการุ่น 153 ออกมา โดยถือเป็นปากกาลูกลื่นรุ่นแรกสุดในประวัติศาสตร์เกาหลีใต้ ทั้งนี้นับจากวันแรกที่ปากการุ่น 153 วางจำหน่าย จนถึงปัจจุบัน (พ.ย. 2020) ปากการุ่นนี้ทำยอดขายได้กว่า 4 พันล้านด้ามทั่วโลกแล้ว [1]

ภาพจาก www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462



จุดเริ่มต้นของ “เพื่อนยาก” Monami 153 ในตำนาน

บริษัทเครื่องเขียนแห่งนี้เดิมชื่อบริษัท Kwangshin Chemicals ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 แต่ภายหลังเปลี่ยนชื่อเป็น Monami ตามกระแสความนิยมของปากการุ่น Monami 153 ซึ่งเป็นสินค้าลำดับที่สามของบริษัท [2]

ในช่วงเริ่มต้น Kwangshin Chemicals (ซึ่งต่อมาใช้ชื่อ Monami) เน้นผลิตดินสอสีและอุปกรณ์วาดรูปเป็นหลัก จนกระทั่งปี 1962 คุณซงซัมซอก ผู้บริหารของบริษัทได้ร่วมออกบูธร้านค้า ระหว่างนั้นคุณซองสังเกตเห็นพนักงานชาวญี่ปุ่นใช้ปากกาลูกลื่น ซึ่งในยุคนั้น คนเกาหลีส่วนใหญ่จะใช้ปากกาหมึกซึมชนิดที่ต้องจุ่มหมึกในขวด คุณซองรู้สึกทึ่งกับนวัตกรรมของปากกาลูกลื่น ที่เรียบง่าย ใช้สะดวก จึงนำแนวคิดนี้กลับมาศึกษาและพัฒนาเทคโนโลยีขึ้นมา ครั้นปี 1963 ปากกาลูกลื่นรุ่นแรกสุดของเกาหลีใต้ก็ได้รับการเปิดตัวสู่ท้องตลาดในนาม “Monami 153” ที่มาของเลข “153” ซึ่งต่อมากลายเป็นตัวเลขในตำนานนั้น มาจากราคาขายในยุคเปิดตัวที่ขายเพียง  15 วอน อันเป็นราคาที่เท่ากับราคาหนังสือพิมพ์รายวัน ณ ขณะนั้น ส่วนเลข 3 มาจากลำดับผลิตภัณฑ์ของบริษัท ปากกาลูกลื่น “Monami 153” ถือเป็นผลิตภัณฑ์ลำดับที่สามของบริษัท [3]

ภาพจาก commons.wikimedia.org



แก้เกม : เมื่อปากกาลูกลื่นรุ่นแรกสุดของชาติ ถูกตลาดต่อต้าน

แม้ในปัจจุบัน ปากการุ่น Monami 153 จะถือเป็นปากกาในตำนานของชาวเกาหลีใต้ แต่ตอนที่ปากการุ่นนี้ถูกผลิตและวางจำหน่ายครั้งแรกนั้น คนเกาหลีจำนวนมากแอนตี้มาก เพราะก่อนหน้านี้คนเกาหลีชินกับการใช้ปากกาหมึกซึมแบบจุ่มหมึกในขวด พอ “Monami 153” เปิดตัวในฐานะปากกาลูกลื่น ลูกค้าในท้องตลาดเกาหลีรู้สึกไม่คุ้นชิน จนกลายเป็นความต่อต้าน ความรู้สึกต่อต้านปากาลูกลื่นรุนแรงในหมู่คนไม่ชอบ ถึงขั้นมีการปล่อยเฟคนิวส์ว่า หากใครใช้ปากกาลูกลื่นจะทำให้ลายมือแย่ลง [4]

เมื่อสินค้าที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีใหม่ถูกต่อต้าน ทีมงาน Monami จึงต้องกลับมาวางกลยุทธใหม่  โดยทุ่มเม็ดเงินเพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ข้อดีของปากกาลูกลื่น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องความสะดวกต่อการพกพา หรือการที่หมึกไม่เปื้อนซึม [5] บริษัททุ่มงบก้อนโตในการโฆษณารายเดือนถึงเดือนละ 6 ล้านวอน ซึ่งสูงมากในยุคนั้น โดยเม็ดเงินที่ทุ่มลงไปกับการโฆษณานั้น ถือว่า Monami ทุ่มงบสูงเป็นลำดับ 2 ของประเทศเลยทีเดียว [6]

ภาพโฆษณาปากกา Monami 153 ในยุคแรก
ที่มา http://www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462

นอกจากนี้ ปัญหาอีกอย่างในช่วงแรกของปากกาลูกลื่น Monami 153 คือ หมึกลูกลื่นซึมเลอะกระเป๋าเสื้อเชิ้ตของผู้ใช้งาน บริษัทจึงได้จัดการแก้ปัญหาโดยจ่ายจ่ายชดเชยค่าเสื้อเชิ้ตคืนให้แก่ลูกค้า ขณะเดียวกันก็เร่งพัฒนาสินค้าให้มีคุณภาพดีขึ้นกว่าเดิม [7]

และผลจากการทำงานสื่อสารอย่างหนัก พร้อมพัฒนาเทคโนโลยีให้ดีขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ยังคงความเรียบง่าย ใช้สะดวก อันเป็นหัวใจหลักของ Monami 153 เอาไว้ ทำให้ปากการุ่นนี้เอาชนะใจของชาวเกาหลีใต้ได้ในที่สุด

ปี 1968 ปากการุ่น Monami 153 พัฒนาจนได้รับตรา “KS” จากรัฐบาลเกาหลีใต้ ซึ่งรับรองว่าปากการุ่นนี้มีคุณสมบัติช่วยรักษาเอกสารสำนักงาน ทนทานต่อน้ำ น้ำมัน และแสงสว่าง ทำให้เอกสารราชการไม่ซีดจาง และข้อความสำคัญทางราชการไม่เลือนหายไปตามกาลเวลา อย่างไรก็ตาม ในปี 1989 บริษัทตัดสินใจคืนตรารับรอง “KS” ให้แก่รัฐบาล เนื่องจากยุคนั้นมีเครื่องเขียนต่างชาติมาบุกตลาดเกาหลี ซึ่งข้อดีของปากกาต่างชาติคือ เส้นเล็ก เขียนได้สวยงามอ่อนโยนกว่าลายเส้นหนาทื่อของปากกา Monami 153 ทั้งนี้ ลายเส้นหนาและหนักของปากการุ่น 153 ถือว่ามีข้อดีเพราะช่วยรักษาเอกสารราชการได้ยืนนาน แต่เมื่อไม่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่ ก็ถึงเวลาที่ Monami ต้องปรับตัว จึงเป็นที่มาของการคืนตรา “KS” แก่ทางราชการนั่นเอง [8]



หัวใจของความสำเร็จคือ สร้างสินค้าที่เรียบง่าย แต่เต็มไปด้วยความเท่าเทียม

ปากการุ่น Monami 153 นั้นเป็นปากกายอดนิยมของชาวเกาหลีมาเกินครึ่งศตวรรษแล้ว ด้วยเหตุผลที่ใช้สะดวก คุณภาพการเขียนคุ้มราคา และราคาจำหน่ายที่ทุกคนเข้าถึงได้ โดยปัจจุบันขายเพียง 300 วอนเท่านั้น (ประมาณ 10 บาท) จึงไม่แปลกใจที่เราจะสามารถพบเจอปากกา Monami 153 ได้ในเกือบทุกบ้าน อาคารสำนักงาน หรือแม้กระทั่งสถาบันศึกษาต่างๆ  ความนิยมนี้ยังส่งผ่านจากรุ่นสู่รุ่น จากคุณปู่คุณย่า สู่รุ่นหลานหรือเหลน เกือบทุกเจเนอเรชั่นของชาวเกาหลีใต้ล้วนเคยใช้ปากกา Monami 153 มาแล้ว

ภาพจาก wikipedia.org

อิทธิพลของปากกา Monami 153 ได้รับการยอมรับจากสายอาชีพดีไซน์เช่นกัน โดยในปี 2008  Korea Design Foundation ได้รวบรวมงานดีไซน์และผลิตภัณฑ์ 52 อย่างที่ทรงอิทธิพลต่อวิถีชีวิตชาวเกาหลีตลอด 50 ที่ผ่านมา ซึ่งแน่นอนว่า ปากกา Monami 153 ติดโผด้วย [9]  เพราะการออกแบบที่เรียบง่าย แต่คลาสสิกข้ามยุค และราคาที่เข้าถึงได้ทุกชนชั้นสังคมนั่นเอง 

เรียกได้ว่านี่คือปากกาที่เต็มไปด้วยความเท่าเทียมโดยแท้


แนวคิดธุรกิจ : ในวันที่คนไม่เขียนจดหมาย (รัก) หากันอีกแล้ว….

ในยุคที่ทุกคนมีสมาร์ทโฟน และสื่อสารผ่านการพิมพ์แชทมากกว่าการเขียน โจทย์ใหญ่ของบริษัทเครื่องเขียนอย่าง Monami คือ จะยังรักษาการเติบโตของบริษัทไว้ได้อย่างไร คำตอบนั้นคือ การเน้นผลิตปากกามาร์เกอร์เฉพาะทาง เพื่อมาตอบโจทย์สายอาชีพหรือกิจกรรมเฉพาะทางบางอย่างนั่นเอง [10]

ภาพจากวิดีโอ www.monami.com

ปากกามาร์กเกอร์เฉพาะทางที่ Monami ผลิตและพัฒนานั้น มาเพื่อแก้ปัญหาที่บางสายงานหรือสายวิชาชีพเจอ โดยคิดจากโจทย์ตั้งต้นที่ว่า แม้แต่คนทำงานในโรงงานผลิตเครื่องบิน โรงงานผลิตเรือ หรือโรงงานพลังงานนิวเคลียร์ ก็ต้องใช้ปากกามาร์กเกอร์เขียนเครื่องหมายเพื่อสื่อสารกับทีมงานทั้งนั้น บนโลกใบนี้มีงานเฉพาะทางอีกมากที่ยังต้องพึ่งพาการเขียนหรือการทำเครื่องหมาย ในแง่นี้ ปากกามาร์กเกอร์รุ่นพิเศษของ Monami อาจจะไม่ได้ผลิตเพื่อการเขียนจดหมายรัก แต่ เป็นปากกาที่ส่งมอบความปลอดภัย และส่งต่อความห่วงใยสู่ผู้ใช้งานนั่นเอง

ปากกามาร์เกอร์เฉพาะทางของ Monami มีตั้งแต่ ปากกาที่ใช้ในโรงงานผลิตรถยนต์ เครื่องบิน เรือ และโรงงานพลังงานนิวเคลียร์ รวมไปจนถึงงานบ้านและการทำสวน เช่น ปากกาทำสวน ,​ปากกาทำครัว, ปากกาซ่อมแซมผนังบ้าน, ปากกาสำหรับเขียนบนพื้นผิวเปียกชื้น รวมไปถึง ปากกาสำหรับเขียนเล็บอีกด้วย [11]

ในวันที่คนไม่นิยมจับปากกาเขียนจดหมาย (รัก) หากัน แต่ Monami ก็ยังค้นพบวิธีส่งต่อความรัก ความใส่ใจ ให้แก่ผู้บริโภคในวิถีทางของตนเอง

ภาพจากวิดีโอ www.monami.com


สร้างมูลค่าเพิ่มให้สินค้า : จาก Monami 153 ในตำนาน สู่คอลเลกชั่นพรีเมียมพิเศษ


ปากการุ่น Monami 153 เป็นตำนานในใจชาวเกาหลี เพราะราคาไม่แพง ใช้สะดวก และคุณภาพคุ้มราคา ดีไซน์ของปากกาก็แสนเรียบง่าย ด้ามทำจากพลาสติก ตรงปลายด้ามมีเพียงปุ่มกด ไม่มีที่เหน็บปากกาด้วยซ้ำ สีที่ใช้ก็เป็นสีเรียบๆ อย่างขาวและดำ แต่ความเรียบง่ายนี้เองที่ยีดครองพื้นที่หัวใจชาวเกาหลีมาเกินครึ่งศตวรรษ

ปี 2014 บริษัทได้ตัดสินใจผลิตคอลเลกชั่นพิเศษของ Monami 153 ออกวางขาย เพื่อเฉลิมฉลองการครบรอบ 50 ปีของปากการุ่นนี้ (ครบรอบในปี 2013) [12]  โดยปากกาคอลเลกชั่นพิเศษใช้ชื่อว่า Monami 153 Limited ใช้วัสดุพรีเมียมขึ้น ด้ามเป็นโลหะสีเงิน ใช้หมึกคุณภาพสูง ผลิตเพียง 10,000 ด้าม วางขายในราคา 2 หมื่นวอน (ประมาณ 544 บาท) ผลคือ ขายหมดเกลี้ยงภายในวันเดียว แถมยังมีเว็บประมูลนำปากการุ่นนี้ไปโพสต์ขายออนไลน์ผ่านเว็บในราคา 3 แสนวอน (8 พันกว่าบาท) อีกด้วย [13]

ภาพโฆษณาก่อนเปิดตัวปากกา Monami 153 Limited
ที่มา www.monami.com

จากความสำเร็จของปากการุ่นพิเศษ Monami 153 Limited ทำให้แบรนด์ Monami มองเห็นโอกาสเติบโตของปากการุ่น 153 ในตลาดพรีเมียม จึงพัฒนาสินค้าและต่อยอดจนออกมาเป็นรุ่น “153 Black & White” และ “153 Neo” ต่อมาก็ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น “Monami 153 ID” ด้วย [14]   และในเดือนพฤษภาคม 2014 แบรนด์ได้ผลิตปากกาคอลเลกชั่น Monami 153 Fisherman เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสที่โป๊ปฟรานซิสมาเยือนประเทศเกาหลีใต้ ปากการุ่น 153 Fisherman นี้ถูกออกแบบโดยช่างจิวเวลรี ความพิเศษคือวัสดุที่คุณภาพเยี่ยม ด้ามมีสีฟ้าสดใสที่สะท้อนถึงท้องทะเล และมีภาพวาดชาวประมงกำลังจับปลาปรากฏตัวอยู่บนด้าม ปากการุ่นพิเศษนี้ถูกมอบให้โป๊ปฟรานซิส ข่าวดีคือ 153 “Fisherman” มีวางขายในท้องตลาดด้วยเช่นกัน [15]

ปากกา 153 Fisherman
จาก http://www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462

แบรนด์ Monami ไม่ได้ออกคอลเลกชั่นพิเศษเท่านี้ แต่ยังได้ร่วมดีไซน์ปากกา 153 รุ่นพิเศษเพื่อเฉลิมฉลองคอนเสิร์ตครบรอบ 10 ปีของวง Bigbang ในปี 2016 ด้วย นอกจากนี้ยังได้ออกคอลเลกชั่นพิเศษมากมายร่วมกับแบรนด์ธุรกิจอื่น ไม่ว่าจะเป็น Hyundai Motor, Kakao Friends และ Baskin Robbins ด้วย [16]

อีกหนึ่งคอลเลกชั่นพิเศษที่ Monami ได้จัดทำคือ คอลเลกชั่นปากกาซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมากจากบทกวีของ ยุนดงจู กวีและนักกิจกรรมการเมืองที่ลุกมาต่อต้านญี่ปุ่นในช่วงที่เกาหลีถูกยึดครองเมื่อต้นศตวรรษ 20  [17]

ปากกาคอลเลกชั่นครบรอบ 10 ปี BIGBANG
ภาพจาก ygselect.com

ปากกาคอลเลกชั่นที่ได้แรงบันดาลใจจากบทกวีของ ยุนดงจู
ภาพจาก www.insight.co.kr/news/207215

Monami และความสัมพันธ์กับเมืองไทย

รู้กันไหมว่า Monami นั้นมีออฟฟิศและโรงงานผลิตอยู่ที่เมืองไทยด้วย โดยปี 1989 บริษัทได้เข้ามาเปิดตัว Monami Thailand ต่อมาปี 2010 ได้สร้างโรงงานขึ้นที่นิคมอุตสาหกรรมอมตะซิตี้ จังหวัดระยอง บริษัท Monami Thailand ยังดำเนินการมาจนถึงปัจจุบัน โดยโรงงานในไทยเป็นส่วนหนึ่งของโรงงานแบรนด์ Monami ที่นำเทคโนโลยี “SigmaFlo” มาสร้างสรรค์เครื่องเขียน เพื่อให้ผู้คนจำนวนมากได้บอกต่อเรื่องราว จดบันทึกไอเดียดีๆ รวมถึงเขียนจดหมายที่สะท้อนความห่วงใย หรืออาจไปถึงขั้น ส่งต่อความรักผ่านตัวเขียนเหล่านั้น

จดหมายรักของชาวเกาหลีใต้-ไม่มากก็น้อย คงมีฉบับที่ถูกเขียนขึ้นด้วยปากกายี่ห้อ Monami 

และบางที อาจมีจดหมายรักของชาวไทยปะปนอยู่ด้วยเช่นกัน




อ้างอิง

[1]  [2]  [3] [4] [5] และ [6] จาก http://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm?lang=e&board_seq=359583

[7] และ [8] จาก http://www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462

[9] https://koreajoongangdaily.joins.com/2009/01/30/features/Iconic-designs-that-define-the-nation/2900410.html?detailWord=

[10] http://www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462

[11] http://www.monami.com/en/product/product_list.php?ccode=004

[12] http://www.monami.com/en/about/history.php

[13] [14] http://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm?lang=e&board_seq=359583

[15] http://www.korea.net/NewsFocus/Business/view?articleId=122462

[16] http://world.kbs.co.kr/service/contents_view.htm?lang=e&board_seq=359583

[17] https://www.insight.co.kr/news/207215

[18] http://www.monami.com/en/about/ceo.php





writer: Tiktok
info / contributor : Hanbyul

Contact : oppamart.co@gmail.com
Tel: 0922429516

about
Oppamart.co เป็นเว็บไซต์ที่รวบรวมเรื่องราว เกี่ยวกับธุรกิจท้องถิ่นในเกาหลี รวมถึงบอกเล่าถึงความน่าสนใจของ แบรนด์สินค้าต่างๆ เพราะเราเชื่อมั่นว่า ทุกธุรกิจล้วนมีเรื่องราวบอกเล่าต่อ

Leave A Comment